玩转版权综艺爱奇艺《梦想的声音》第二季背后

2018-02-02 作者:admin   |   浏览(92)

  跟着视频平台便宜内容的兴起,版权内容的抢夺虽然不再是决定各家存亡的环节,但不成否定其感化仍然主要。而对于电视台来说,向视频平台输出综艺节目标版权,必定也不只仅只是添加收入这么简单,他们更垂青的,是新媒体平台背后的运营实力和对节目品牌力的提拔。跟着大数据、互联网+、VR等新兴消息手艺的兴起,给视频平台的运营插上了更多同党,在为行业供给了新的成长标的目的时,也在改变着保守行业的款式。

  仅在两三年前,网台联动中“台”仍是主导力量,视频平台竞相高价争抢电视台综艺版权,以此来以吸援用户和流量。视频平台还只是播出平台,对节目标品牌提拔感化并不较着。

  但跟着视频平台对优良内容输出能力的逐步加强,“网台联动”也被付与了新的涵义,“网”的力量逐步强大。除了便宜网综水准不竭提拔,逐步向电视台反向输出外,电视台的版权综艺也早已离不开视频平台的渠道助推。台综亟待通过新媒体平台的运营,扩大项目影响力,并借助其杠杆感化不竭放大项目标贸易价值。

  另一方面,虽然便宜内容是视频平台抢占先机的环节落子,但版权综艺仍是视频平台不成放弃的内容疆场,优良独播内容的拥有,同样有助于视频平台制造奇特的品牌影响力和用户黏性。

  以目前正在热播的大型励志音乐竞技真人秀《胡想的声音》第二季为例,在爱奇艺平家播出后,借助多种新手艺和新弄法,极大提拔了节目影响力。那么,一档版权综艺若何借助视频平台实现新的传布路径,又取得了哪些成功运营经验,就值得探究和总结了。

  由于需求普遍,所以音乐节目一直是综艺市场中的支流类型,并且由于对声音、舞美等呈现质量要求高,所以音乐节目也是棚内节目标主力军。成长到今天,音乐综艺曾经越来越细分化、多元化,同时合作也更趋激烈。

  《胡想的声音》第二季自开播以来,颠末十一期节目发酵,这档星素连系的真人秀,曾经在音乐综艺范畴树立起了本人的IP影响力。从第一季到第二季之所以可以或许越走越好,不得不说是由于定位。节目中导师与选手之间的平等关系,素人选手令人叹服的实力程度,明星导师不只“说”还要“练”的切磋体例等,都让这档节目在第一季推出就表示亮眼。目前,节目第一季累计播放量已达9.1亿,在音乐综艺中处于一线位置。

  若是说科幻作品有软、硬之分,那么借用到音乐综艺中,《胡想的声音》该当属于偏“硬派”类型,它是一档很是追求音乐纯粹性的节目,没有推理、竞猜的趣味性,不要明星八卦效应,只是把留意力更多放在了音乐本身。

  节目中无论导师仍是选手,通过本人对歌曲的理解和演绎,将那些已经的典范旋律付与了新的生命。从林俊杰的《至多还有你》《凤凰于飞》,到林忆莲演绎的《绿光》,再到四郎贡布演唱的《回家乡》等,常常是一启齿便可以或许让人感应颤栗,有种直击人心的传染力。能够说,每一期节目,都是一场可以或许带给人欣喜的音乐盛宴。

  然而也恰是如斯,对于电视台和视频平台等传布渠道来说,其难点就在于对现场声音和富丽舞美的高度还原呈现。借助新媒体平台,音乐综艺不再只局限于保守意义电视画面中的“视”和“听”,也不必遭到播放时间、地址等要素的限制,而是从头定义了音乐综艺的视听体验。

  在视觉方面,看电视转播和亲临演唱会现场,明显是两种完全分歧的感触感染,但大概VR手艺是处理“临场感”的一种很好替代方案。《胡想的声音》第二季候目能够借助爱奇艺供给的全景VR手艺,冲破以往的画面边界,看到除了电视画面以外的全新视角。若是追求画面质量,则能够采用爱奇艺供给的4K超清格局,看到愈加灿艳细腻的舞美结果,这些都是新手艺带来的质感提拔。

  《胡想的声音》第二季是一档强调音乐性的节目,良多网友会频频收听,良多乐评人会跟据节目点评每首歌曲的表示,这些都需要精准的现场声音高还原度。在“听”方面,爱奇艺为用户供给了杜比全景声,制造听觉盛宴。

  杜比全景声是一个近两年才在国内兴起的概念,次要使用于片子和影院中。这种手艺不再局限于声道的概念,而是基于声音对象进行处置,能够让观众全方位的被声音包抄。出名导演乔治卢卡斯曾暗示:声音和音乐占了片子的50%。明显在音乐综艺中,这种比例该当更高,或者是决定性要素。

  “《胡想的声音》第二季让我妈妈从头爱上林俊杰”、“这首歌曲频频听了不下十遍”,在评论区能够看到如许的网友留言。明显,让现场歌曲表示出穿透人心的力量,让富丽的舞美画面更细腻传神,爱奇艺平台的新手艺使用功不成没。

  不只如斯,林俊杰当众“行贿总导演”、张靓颖担任总导演瘾等话题和节目周边视频都同样助推了节目标进一步发酵。目前,《胡想的声音》第二季在爱奇艺平台播放量已达到4.9亿,#胡想的声音#主线万。强大的节目曝光与影响同时拉动了第一季的播放,有些网友在看到第二季候目后会倒追第一季,在碎片化的时间里感触感染音乐的力量,这些都是保守电视媒体难以满足的用户需求。

  现在,我们曾经进入了多屏传布时代,大大都用户接触电视的时间较着削减。消费者付费旁观的习惯曾经养成,人们更习惯通过视频网站随时随地收看喜好的节目,并参与吐槽、弹幕等互动体例,并且这些也早已不是年轻人的专利。

  正因如斯,视频平台在除了将新手艺使用在视听方面以改良体验外,操纵各类互动体例扩大版权综艺的影响力也正在成为常态。

  在这方面,爱奇艺平台具有互动与优良内容的双发劣势。例如在节目播出前,就能够通过泡泡社区设置节目标相关话题吸援用户关心;在节目制造过程中,爱奇艺并不是仅仅将采办的版权综艺播出,而是会愈加深切到创作过程中,环绕直播录制花絮;在节目播出时,开设弹幕等社群模式。以《胡想的声音》第二季首期节目为例,当期弹幕总数冲破了21245 条,这些网友看法会协助制造方更好地改良内容,以更切近观众需求。有价值的槽点和段子、X奥秘导师的邀请、歌曲曲目标选择等,都能够反馈给创作者带来新的思绪。

  此外,爱奇艺还会将节目资本与直播平台对接,每周邀请固定的素人选手、筑梦团成员、导师等在奇秀直播与用户零距离接触,提拔参与感。导师和选手在节目中的感触感染、现场不为人知的故事等,都能够跟用户“面临面”分享,并在直播中接管用户们对其现场表示的评判建议。

  除了节目内容本身,爱奇艺官方微博还结合《胡想的声音》第二季倡议了“爱享礼拜五”勾当,操纵礼物福利吸引粉丝关心节目。勾当上线当天,单条微博转发量超7000次,目前该勾当的转发量已高达30多万。

  除了节目本身和周边内容的吸引外,爱奇艺还试图将优良内容与互动社区联系关系。在《胡想的声音》的电视首播过程中,爱奇艺推出了泡泡圈子,目标是搭建明星与粉丝之间的交换群,以及为对影视内容有不异快乐喜爱的用户们搭建了交换社区,让观众能够在旁观电视的同时登岸,颁发本人的看法,表达对喜好明星的支撑,让电视观众享遭到社区式互动旁观的乐趣。

  说到底,音乐内容也是一种用户的需乞降办事,若何更精准的将更好的办事,供给给需要的用户,都是要基于视频平台的精细化运营,以及后台的大数据阐发和对用户的深度理解,也能助力节目标流量攀升。

  从粗暴的抢用户阶段成长到精耕用户与精细化运营并存,版权综艺对视频平台而言,其价值已不只仅是为了简单地获取用户,通过衍出产品、多维互动将优良版权内容打形成具有平台特色和属性的IP矩阵,借此提拔用户文娱体验,建立平台焦点合作力,才是现阶段视频网站在版权综艺抢夺战中最为环节的命门。

  对于方才过去的2017年,爱奇艺在头部版权综艺方面表示不俗。播出了《奔驰吧》、《歌手》、《挑战者联盟》第三季、《极速前进》第四时、《极限挑战》第三季、《跨界喜剧王》第二季、《跨界歌王》第二季、《了不得的孩子》第二季、《加油向将来》第二季、《标致的房子》、《芳华旅社》等,独播了《中国新歌声》第二季、《胡想的声音》第二季、《来吧冠军》第二季等。

  以超等头部《中国新歌声》第二季为例,截止收官,爱奇艺全网独播累计播放量冲破27亿,总决赛期点击量高达1亿,微博主线亿。手艺层面,爱奇艺通过高清4K视频手艺、全景视频、VIP会员尊享等分歧的手艺和办事,为用户供给了更具沉浸式结果的视听体验;内容方面,爱奇艺环绕节目推出了纯享金曲、独家专访、周边节目、赛制历程等衍出产品,以满足用户的个性化需求;互动层面,借助泡泡圈子、首页保举、文娱资讯等联动体例,爱奇艺实现了用户边看边聊的社交需求。数据显示,爱奇艺泡泡圈子为该节目圈粉近24万人次,近28万会商内容。

  独播内容之外,在多平台联播方面,爱奇艺同样表示超卓。以“奔驰吧”系列为例,爱奇艺五季连播播放量跨越130亿,以43%的市场份额领先全网。为提拔平台与内容、内容与用户之间的粘性,在节目播出期间,爱奇艺推出了《奔驰吧》专区页面,除正片外,用户还能够看到幕后花絮、跑男团成员单人集锦等相关视频。如在《奔驰吧兄弟》第四时播出时,爱奇艺初创了“一剧多看”和“一剧多玩”IP衍生品运营模式,推出便宜衍生节目《跑男七宗最》《跑男砍木累》《baby time》《奔驰霸与霸奔驰》等。与粉丝互动方面,评论、弹幕、文娱资讯、爱奇艺泡泡圈子更是一个都不克不及少。而这些在很大程度上外延了内容的影响力,同时有助于节目价值的持续性扩散。

  透过上述一系列行动不难看出,通过聚众和精众的内容分发计谋,以及上文中提到的杜比全景声、4K超清、全景VR等手艺,弹幕、泡泡圈子等多维互脱手段,爱奇艺在加强用户黏性上已颇具成效。而对用户需求的精耕,对版权内容的衍生开辟,也正在让其特有的平台价值显显露来。

  简而言之,操纵平台资本,爱奇艺正在制造立体文娱体验生态闭环,而从独播《胡想的声音》第二季的成就来看,用户很埋单、平台很受益。

  除了原生节目,用户还获取到了更感乐趣的内容,借助形式各别的互动,内容、平台与用户之间的距离被无限拉近,用户对平台的依赖和黏性大幅提拔。

  优良内容+多元交互,正在鞭策视频平台向新的合作款式演进。从头部版权综艺笼盖率、独播版权综艺题材笼盖率以及播放成就来看,通过精准把握市场需求,爱奇艺实现了领衔多部现象级版权综艺,并助推优良内容释放更多潜能,最终实现为平台赋能。

  该当说,版权内容和便宜内容就像视频平台的两条腿,哪个短了步履城市受限。对版权综艺而言,拿来只是完成了第一步,通过资本整合将内容价值进行最大化开辟,并借助运营层面的立异手法,将财产链上下流无效激活,才能最终协助视频网站成立起奇特的平台属性以及特有价值。爱奇艺在版权综艺上的诸多测验考试,则让其在具有更强内容撬动能力的同时,在视频平台的进阶道路上,也具有更广漠的成长潜力和空间。

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