明星综艺节目都抢完了手机厂商营销接下来抢什

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  原题目:明星综艺节目都抢完了,手机厂商营销接下来抢什么 “头条指数”来了!就像在PC时代企业习惯于关

  “头条指数”来了!就像在PC时代企业习惯于关心百度指数一样,在挪动互联网时代,若是不关心或是操纵好头条指数,生怕会影响到决策的精准度。

  不得不说,2015年到2017年,手机营销之风愈演愈烈,品牌厂商曾经包下了几乎所有的抢手综艺节目,签下了所有的当红明星,还占领了几乎所有的机场告白牌……能够预见的是,2018年营销战仍然是各大品牌合作的主要砝码。

  然而,能争抢的资本都被抢得差不多了,接下来怎样打呢?这就要先看一看,2017年在营销上烧的钱值不值?营销策略有哪些误区?有哪些“千万没想到”会给企业带来开导?今日头条结合京东、Countepoint发布的《2017手机行业大数据洞察白皮书》,透露了良多主要的数据,无疑将会对各大品牌在2018年的营销决策发生庞大的价值。

  手机营销抢夺最激烈的有两个资本:第一是明星代言人,第二是综艺节目。头条指数敌手机厂商与代言人之间的关系做了重点梳理,能够从数据背后看到良多“千万没想到”。

  2017年手机市场上12家支流厂商中,共有6家厂商选用了23位代言人,言论对此大喊:明星不敷用了!

  在这些代言人的选择上,男明星较着多于女明星,并且从代言结果来看,男明星都远远高于女明星,即便是大腕如杨幂这个级别,影响力也远不如鹿晗、王俊凯这类“小鲜肉”。

  这与男女明星别离吸引的用户群体差别相关。女明星的粉丝中男性占比相对偏大,但在手机消费选择上,男性用户在选择手机品牌时相较于女性用户而言更不容易遭到品牌代言人的影响。

  另一个不测是,从明星敌手机厂商品牌的拉动感化来看,出名度高的明星远不如流量高的明星。好比在所有的代言人中,周杰伦名气最大,但代言结果在各项指数中的排名都在中后部,不如那些“小鲜肉”。

  其实之前懂懂笔记的文章就阐发过,选明星必然不克不及选出名度,而是选流量。2016年小米选的吴秀波、梁朝伟,给小米带来的协助很小,这就是最典型的代言人选择错误的案例。懂懂笔记认为,吴秀波、梁朝伟都是“老牌”明星,但当下缺乏热度和话题性,所以敌手机品牌没有拉动结果。而一众小鲜肉都是当前在文娱圈最为活跃的明星,出场多,话题多,粉丝团热情高,敌手机厂商发生的互动结果好。

  明星不只有助于品牌声量,并且能够间接对调机发生转化。在明星对于换机转化的影响结果上,从头条指数来看,OPPO选择代言人的目光真是太牛X了。明星代言品牌后,从该品牌留存用户对该明星的TGI值来看,OPPO的代言人包办了前五名。明星代言品牌后,从其他品牌流向该品牌的用户对该明星的TGI值来看,OPPO包办了前三名。

  以前在选择明星代言时,厂商更多聚焦于品牌抽象和结果,而当看到OPPO的数据,估量所有厂商都要从头评估代言人选择的尺度了。除了拉升市场声量,代言人的带货能力也是杠杠的。

  还有一点,懂懂笔记出格想多说几句:品牌热度并不等于品牌抽象。从代言人选择的热度来看,OPPO和vivo遥遥领先,可是在品牌抽象这个维度上,赢家倒是荣耀,胡歌不只在影视圈无黑点,这两年恰是当红,并且他的团队给他包装成了一个好学长进的好年轻,圈内圈外的口碑都很是好。活动健将孙杨,虽然带有一些争议,但争议次要来自于他“不服管”,而其积极、勤奋、拼搏的正向元素很是多,这也恰是这一代年轻人最喜好的特质,“不服管,但老子就是牛”。

  除了明星,别的一个自带热度的就是品牌创始人,也起到了明星般的营销结果。此中从流量来看,雷军远远领先于